По нашему мнению, нет смысла создавать слоган, если его сообщение, которое он несет передается другими средствами коммуникации.

Этот принцип справедлив для любого элемента фирменного стиля. Иногда для проекта не нужен даже логотип. Также как анимация, может пойти во вред общей концепции проекта.

Мы стараемся создавать слоганы, приносящие пользу. Вот, как например, эти:

• Спортивный клуб "ЛАЙМ" использует в своих рекламных материалах слоган "На здоровье". Не каждый спорт улучшает здоровье. Слоган указывает на то, каким спортом клуб предлагает заниматься.
• Электронное кадровое агентство К+ говорит, что оно "Вас устроит" независимо от того соискатель вы или работодатель.
• Сервер "Казах.ру" своим слоганом "Наши страницы стирают границы" сообщает о международности и общественной направленности проекта.